Newsletter Dicembre 2019

Il progetto AwArtMali

Il progetto AwArtMali ha come obiettivo contribuire al cambiamento della percezione e dei comportamenti dei Maliani che guardano alla migrazione irregolare verso l’Europa come l’unica soluzione ai loro problemi sociali ed economici. Per raggiungere questo scopo, il progetto, adotta un approccio multistakeholder attraverso una campagna di sensibilizzazione multicanale e una serie di attività di formazione. 

La campagna di comunicazione

L’elemento principale, necessario al raggiungimento degli obiettivi, è il contatto diretto con la comunità locale e gli operatori attivi in loco. Seguendo questa linea, i partner italiani (Farneto Teatro e Giusti eventi) hanno lavorato attivamente con l’agenzia di comunicazione maliana Wabaria e la ONG locale Le Tonus.

Il prodotto di questa collaborazione è stata una campagna mediatica che si svilupperà lungo 7 mesi di attività (luglio 2019 – febbraio 2020), e il cui target di riferimento sono i giovani tra i 18 e 40 anni. I principali obiettivi a cui si dedicano i media sono: informare i maliani sui rischi della migrazione irregolare, enfatizzare i pericoli e conseguenze, segnalare l’esistenza di possibilità di sviluppo in patria e rinforzare il messaggio contro la migrazione clandestina.

La campagna multicanale è costruita sia sui media tradizionali (radio) che su quelli innovativi (blog, app); inoltre, i messaggi trasmessi e l’approccio adottato, saranno elaborati su misura sull’audience interessato.

Perché la radio

La scelta della radio è fondamentale per la diffusione intensiva ed estensiva del messaggio. L’uso corretto del linguaggio e la costruzione dello spot con il supporto di animatori radiofonici sono essenziali per la sua efficacia; infatti, si è voluto dare una forte impronta culturale trasmettendo gli sketch anche nella lingua locale Bambara. Questa scelta, fa sì che si possa raggiungere concretamente i destinatari, rendendoli consapevoli ed informandoli correttamente sul fenomeno migratorio.

Una volta realizzati, gli spot saranno trasmessi nelle radio comunitarie, private, commerciali e religiose di Kati. E lo strumento radio, e in particolare la radio locale, è un luogo usato spesso per una drammatizzazione dei problemi della vita quotidiana, come una sorta di palcoscenico. Uno strumento particolarmente in linea con gli scopi di AwArtMali un progetto che già nel suo nome contiene l’obiettivo di fare informazione e sensibilizzazione attraverso forme artistiche e culturali, in special modo il teatro. 

Gli spot radiofonici

Gli spot realizzati della durata di 3/4 minuti sono tre in totale, ognuno incentrato su determinate tematiche. Il primo riguarda i rischi migratori e le false informazioni arrivate in patria. Lo scenario i cui ci si inserisce è il ritorno a casa di un migrante (Mamadi Cissoko), al quale durante la festa organizzategli dalla famiglia, un amico d’infanzia gli mostra l’interesse di andare in Europa. A questo punto, Mamadi, racconta la verità, confessa che non è facile come sembra e che ci sono molte verità nascoste da chi emigra. Racconta che ha provato 7 volte ad uscire dal Mali, ma spesso è stato rispedito indietro; sottolinea però ciò che ha imparato durante un forum riguardo alla via migratoria legale, dichiarando che è importante informarsi prima sulle procedure per ottenere il visto, i costi di viaggio, ciò che bisogna rispettare nelle aree di transito e di arrivo.

Da questo breve sketch si è ottenuto il seguente slogan riassuntivo:

Don’t believe everything you hear…

Get informed before you leave! 

Ne croyez pas à tout ce qui se dit…Informez vous avant de prendre le départ!

Il secondo spot invece si concentra sulle opportunità in Mali, in modo da informare e sensibilizzare sulle possibilità di sviluppo che si possono avere in patria.

Nello scenario c’è sempre Mamadi che parla al suo amico d’infanzia, il quale gli chiede se ritornerà in Mali. La risposta del protagonista è inaspettata, infatti afferma che resterà poiché ha compreso che ci sono delle opportunità anche nel suo paese, e ha in progetto di avviare una sua attività.

Da questo sketch si è ottenuto il seguente slogan riassuntivo:

Opportunities are closer that you might think.

The safer road is the one that does not take you far from home.

Les opportunités sont plus proches que vous ne le pensez.

La route sûr est celle qui ne vous emmène pas loin de chez vous.

Un terzo ed ultimo spot, sarà prodotto al termine della campagna e cercherà di riportare e sintetizzare tutti i feedback raccolti dalla viva voce dei protagonisti: i suggerimenti raccolti durante le attività di consultazione degli stakeholder e dei contatti e le relazioni nate con le persone nel corso dello svolgimento della campagna e attraverso i suoi strumenti costruendo una sintesi tra rischi, opportunità, nuovi input e feedback in grado di veicolare il messaggio di TAMA 365 nella maniera più efficace e diretta possibile.