Bulletins d'information Décembre 2019

Le projet AwArtMali

Le projet AwArtMali vise à contribuer au changement de perception et de comportement des Maliens qui envisagent la migration irrégulière vers l’UE comme la seule solution à leurs problèmes socio-économiques. Pour atteindre cet objectif, le projet adopte une approche multipartite à travers une campagne de sensibilisation multicanal et diverses activités de formation.

La campagne de communication

Le principal élément nécessaire pour atteindre ces objectifs est le contact direct avec les communautés et les opérateurs locaux. Considérant cette perspective, les partenaires italiens (Farneto Teatro et Giusti Eventi) ont collaboré activement avec l’agence de communication malienne Wabaria et l’ONG locale Le Tonus.

Le produit de cette collaboration a été une campagne médiatique qui se développera tout au long de sept mois d’activité (juillet 2019 – février 2020) et dont le groupe cible sera les jeunes de 18 à 40 ans. Les principaux objectifs sont les suivants : informer les Maliens des risques de la migration irrégulière, souligner les dangers et les conséquences, signaler les possibilités de développement au Mali et renforcer le message contre la migration illégale.

La campagne multicanale repose à la fois sur les médias traditionnels (radio) et les médias innovants (blogs, applications) ; de plus, les messages transmis et l’approche adoptée seront adaptés au public concerné.

Pourquoi utiliser la radio ?

La radio est fondamentale pour la diffusion des messages crées. L’utilisation correcte du langage et la construction du spot avec le soutien d’animateurs de radio sont essentielles pour son efficacité ; de fait, l’objectif était de donner une forte empreinte culturelle en transmettant également les sketchs dans la langue locale (bambara). Ce choix permet d’atteindre concrètement les groupes cibles, en les sensibilisant et en les informant correctement du phénomène migratoire.

Une fois réalisées, les publicités seront diffusées dans les radios communautaires, privées, commerciales et religieuses de Kati.

L’instrument de la radio, et en particulier la radio locale, est souvent utilisé pour dramatiser les problèmes de la vie quotidienne, comme une sorte de mise en scène. Un outil qui s’inscrit tout particulièrement dans les objectifs d’AwArtMali, un projet qui porte déjà dans son nom son objectif d’information et de sensibilisation par le biais de formes artistiques et culturelles, notamment du théâtre. 

Les spots radio

Trois spots de 3/4 minutes ont été créés, chacun se concentrant sur un sujet spécifique. Le premier concerne les risques migratoires et les fausses informations arrivant au pays. Le scénario du spot est celui d’un migrant (Mamadi Cissoko) de retour au pays à qui, lors d’une fête organisée par sa famille, un ami d’enfance montre l’intérêt de se rendre en Europe. À ce stade, Mamadi dit la vérité, avoue que ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît et qu’il y a beaucoup de vérités cachées. Il dit avoir tenté 7 fois de partir du Mali, mais il a souvent été renvoyé. Il rappelle ce qu’il a appris dans un groupe de discussion sur la route de la migration légale, déclarant qu’il est important de s’informer au préalable sur les procédures de visa, frais de déplacement, ce qui doit être respecté dans les zones de transit et d’arrivée.

De ce sketch, nous avons créé le slogan suivant:

Ne croyez pas à tout ce qui se dit…Informez vous avant de prendre le départ!

 Le deuxième spot verse sur les opportunités au Mali, afin d’informer et de sensibiliser sur les possibilités de développement dans leur pays d’origine.

Dans le scénario, Mamadi parle toujours à son ami d’enfance, qui lui demande s’il retournera au Mali. La réponse du protagoniste est inattendue. En fait, il dit qu’il va rester parce qu’il a compris qu’il existe également des opportunités dans son pays et qu’il envisage de créer sa propre entreprise.

De ce sketch, nous avons le slogan suivant:

 Les opportunités sont plus proches que vous ne le pensez.

La route sûr est celle qui ne vous emmène pas loin de chez vous.

Un troisième et dernier spot sera produit à la fin de la campagne. Il rapportera et synthétisera les commentaires recueillis de la voix des protagonistes: suggestions recueillies au cours des activités de consultation des parties prenantes, contacts et relations nées avec des personnes durant la campagne et à travers ses outils en créant une synthèse entre les risques, les opportunités, les apports et les retours d’expérience afin de transmettre le message TAMA 365 de la manière la plus efficace et directe possible.