Newsletter Diciembre 2019
TAMA365, una campaña multicanal: concienciación a través de anuncios de Radio
Proyecto AwArtMali
El proyecto AwArtMali tiene como objetivo contribuir al cambio de percepciones y comportamiento de las/los malienses que entienden la migración irregular hacia la UE como solución única a sus problemas socioeconómicos. Para lograr este objetivo, el proyecto adopta un enfoque multilateral a través de una campaña de sensibilización multicanal y una gama de actividades de formación.
Campaña de Comunicación
El elemento principal necesario para lograr estos objetivos es el contacto directo con las comunidades y operadores locales. En este sentido, los asociados italianos (Farneto Teatro y Giusti Eventi) trabajaron activamente con la agencia de comunicación Wabaria y la ONG local Le Tonus.
El resultado de esta colaboración fue una campaña mediática que se desarrollará a lo largo de 7 meses de actividad (julio de 2019 – febrero de 2020) cuyo grupo destinatario engloba a la población maliense entre 18 y 40 años. Los principales objetivos de los medios son: informar a los/las malienses sobre los riesgos de la migración irregular, enfatizar los peligros y las consecuencias, señalar la existencia de oportunidades de desarrollo en Malí y reforzar el mensaje contra la migración ilegal.
La campaña multicanal se basa tanto en medios tradicionales (radio) como en medios innovadores (blogs, aplicaciones). Además, los mensajes transmitidos y el enfoque adoptado se adaptarán a la audiencia interesada.
¿Por qué usar la radio?
La radio es fundamental para la difusión intensiva y extensiva del mensaje. El uso correcto del lenguaje y la construcción del spot con el apoyo de animadores de radio son esenciales para su efectividad; de hecho, se quería dar una fuerte impronta cultural transmitiendo las escenas también en el idioma local de Bambara. Esta decisión nos permite alcanzar concretamente a los grupos destinatarios, sensibilizando e informándoles correctamente sobre el fenómeno migratorio.
Una vez preparados, los anuncios se transmitirán en las radios comunitarias, privadas, comerciales y religiosas de Kati. La radio, y en particular la radio local, es un instrumento utilizado a menudo para dramatizar los problemas de la vida cotidiana, actuando como una especie de escenario. La radio es entonces una herramienta particularmente de acorde con los objetivos de AwArtMali, un proyecto que ya contiene en su nombre el objetivo de generar información y sensibilización a través de formas artísticas y culturales, especialmente del teatro.
Los anuncios de radio
Los anuncios hechos de 3/4 minutos son tres en total, cada uno se enfoca en una temática diferente. El primero hace referencia a los riesgos migratorios y a la información falsa que llega a casa. El escenario en el que nos situamos es el regreso a casa de un migrante (Mamadi Cissoko) durante una celebración organizada por su familia, donde una amistad de la infancia muestra interés en ir a Europa.
En este punto, Mamadi dice la verdad, confiesa que no es tan fácil como parece y que hay muchas verdades ocultas para quienes emigran. Él dice que ha intentado salir de Mali 7 veces, pero que ha sido enviado de regreso a menudo. Mamadi señala lo que aprendió durante un foro sobre la ruta legal de migración, declarando que es importante informarse primero sobre los procedimientos de visa y costos de viaje, aspectos que debe respetarse en las áreas de tránsito y llegada.
Para esta escena tenemos el siguiente slogan:
No creas todo lo que escuchas, Infórmate antes de marchar
Ne croyez pas à tout ce qui se dit…Informez vous avant de prendre le départ!
El segundo anuncio resalta las oportunidades en Mali, para poder informar y concientizar sobre las posibilidades de desarrollo en su país de origen.
En el escenario se encuentra Mamadi hablando con su amistad de infancia, quien le pregunta si debe volver a Mali. La respuesta del protagonista es inesperada, ya que dice que se quedará porque ha entendido que hay oportunidades en su país y que planea abrir su propio negocio.
Para esta escena tenemos el siguiente slogan:
Las oportuniades están más cerca de lo que crees.
El camino más seguro es el que no te lleva lejos de casa
Les opportunités sont plus proches que vous ne le pensez.
La route sûr est celle qui ne vous emmène pas loin de chez vous.
Un tercer y último anuncio se producirá al final de la campaña e informará y sintetizará todos los comentarios recopilados con la voz de los protagonistas: sugerencias recopiladas durante las actividades de consulta con las partes interesadas, contactos y relaciones establecidos con diferentes personas durante el transcurso de la campaña y a través de la elaboración de una síntesis entre riesgos, oportunidades, nuevos aportes y comentarios para transmitir el mensaje TAMA 365 de la manera más efectiva y directa posible.
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¿Qué es AwArtMali?
AwArtMali quiere contribuir a cambiar las percepciones y actuaciones de aquellas personas de Malí que ven en la migración irregular la única solución a sus problemas socioeconómicos.
El objetivo de este proyecto es involucrar a la población maliense en debates informados sobre los riesgos de la migración irregular, así como de las alternativas posibles y de las oportunidades económicasexistentes en el país. Con la participación de múltiples actores, se busca promover una campaña de sensibilización y varias acciones informativas, en las que las expresiones artísticas juegan un papel fundamental.