Newsletter Diciembre 2019

Proyecto AwArtMali

El proyecto AwArtMali tiene como objetivo contribuir al cambio de percepciones y comportamientos de las personas malienses que buscan la migración irregular hacia la UE como la única solución a sus problemas socioeconómicos. Para lograr este objetivo, el proyecto adopta un enfoque con múltiples partes interesadas a través de una campaña de sensibilización multicanal y una gama de actividades de capacitación.

La campaña de Comunicación

El elemento principal necesario para lograr estos objetivos es el contacto directo con las comunidades y agentes locales. Siguiendo este camino, los socios italianos (Farneto Théâtre y Giusti Eventi) trabajaron activamente con la agencia de comunicación maliense Wabaria y la ONG local Le Tonus para llegar directamente a las personas beneficiarias y explorar los códigos y herramientas que mejor se adapten al contexto maliense para logrando así una comunicación efectiva.

El producto de esta colaboración fue una campaña mediática, que se desarrollará a lo largo de 7 meses de actividad (julio de 2019 – febrero de 2020), cuya audiencia es la población de 18 a 40 años pero que, debido al fenómeno de difusión, especialmente en las áreas periféricas, logrará involucrar a una porción más amplia de la población. Los principales objetivos de los medios son: informar a la población malienses sobre los riesgos de la migración irregular, enfatizar los peligros y las consecuencias, señalar la existencia de oportunidades de desarrollo en Mali y reforzar el mensaje contra la migración ilegal.

La campaña multicanal se basa tanto en medios tradicionales (radio) como en medios innovadores (blogs, aplicaciones); pero no solamente. El uso de imágenes a través de vallas publicitarias, carteles y posters ayudará a difundir el mensaje, con el fin de llegar y crear conciencia entre los sectores más amplios de la población. Además, los lemas transmitidos y el enfoque adoptado se adaptarán a la audiencia interesada y el área de transmisión será el Círculo de Kati y las aldeas de los municipios de Kambila, Yélékébougou, Dio-Gare y Diago.

La primera fase de la campaña que se dedicará a los riesgos de la migración, para esta fase, el proyecto proporciona un primer bloque de carteles, volantes y carteles publicitarios: se distribuirán 500 para el primer bloque, 200 para el segundo y vallas publicitarias con un tamaño de 3/4 colocadas en las áreas de entrada y salida de Kati.

Para transmitir el mensaje, se han elegido frases que se refieren a riesgos y oportunidades de la migración en Malí. Para llegar a la mayoría de la población era necesario dar una impronta cultural utilizando tanto el idioma francés como el Bambara. El lema sobre riesgos es el siguiente:

Ne croyez pas à tout ce qui se dit…Informez vous avant de prendre le départ!

El slogan sobre las oportunidades:

Les opportunités sont plus proches que vous ne le pensez.

La route sûr est celle qui ne vous emmène pas loin de chez vous.

Un tercer lema también se ha pensado combinando tanto los riesgos como las oportunidades:

Avant de partir il faut d’abord s’assurer que l’avenir est sous vos pieds.

La campaña con carteles

La elección de crear conciencia a través de carteles, vallas publicitarias y volantes, es esencial para el propósito y la difusión del proyecto.

El principio en el que se basa la campaña de comunicación es “compartir”, por lo que desea compartir el dolor, el sufrimiento, las oportunidades, las ambiciones y las posibilidades de desarrollo. De hecho, la distribución de los carteles no fue una simple difusión a lo largo de las paredes de la ciudad. Se han repartido carteles y folletos en las escuelas y en las reuniones comunitarias para crear momentos de discusión sobre los mensajes de la campaña.

Por esta razón, la modalidad que se ha elegido para difundir el material de la campaña es la del encuentro directo con las personas encargadas de la animación que, al caminar por las aldeas en las que se extenderá la campaña, llevarán y repartirán los carteles directamente a los centros asociados al reunirse con las personas que allí se encuentran.

De hecho, durante la campaña, los carteles serán una oportunidad para reunir a la comunidad local de aldeas y vecindarios, creando un momento de debate y comparación entre personas de diferentes edades siendo la ocasión ideal para: informar sobre los recursos que estarán disponibles con el proyecto, informar sobre las formas legales de migración pero también para buscar oportunidades para llevar una vida digna en Malí.